16 June 2008
Uma empresa não precisa de slogan, precisa de lema
por Marcos Rezende - Coach de Talentos para Empreendedores
em Coaching.
Muitas empresas continuam perdidas por aí “brincando” no mundo dos negócios sem se importarem com o que estão gerando de valor para o mundo. Criam missões de cinco linhas, visões de um parágrafo e valores que sequer são cumpridos pelos próprios sócio-fundadores. Segundo eles, uma empresa precisa de um bom slogan para acontecer. Duro engano. Uma empresa precisa de um lema e uma missão bem definidos que faça toda a equipe de colaboradores levantarem-se para fazer acontecer.
Nada há de mais saudável para as equipes que ter uma missão bem clara e precisa e poder seguir um líder guiados por um só lema.
Usando como exemplo o futebol, podemos notar que todos os times que entram em campo com a missão de ganhar, realmente ganham e, se não ganham, esgotam todas as energias durante a batalha dando tudo de si naquilo em que acreditavam. Missões claras como ser o maior fabricante de sacos plásticos do Brasil ou tornar-se o restaurante “Top 5” da Revista Veja até 2009 fazem mais sentido que palavras bonitas que nem os seus próprios criadores conhecem de cor e salteado.
“Existe três tipos de homens: os que nasceram para ler, os que nasceram para escrever e os que nasceram para serem escritos.” - Frase escrita por mim e publicada na revista Você S.A. em maio de 2005.
Se você quer ter sucesso na vida, então se comporte com uma pedra. Torne-se uma pedra. Procure saber exatamente quais os seus limites, qual o seu potencial e para onde você está indo. Qual o ponto final e a missão da sua empresa? Se ficar complicado visualizar a sua empresa ou você mesmo daqui a cinco anos, comprometa-se em uma missão com um tempo menor e siga em frente sem olhar para trás. Não dá mais tempo para continuar preocupando-se consigo mesmo quando centenas ou milhares de pessoas estão esperando pelo seu exemplo para progredirem, para seguirem o seu caminho e se espelharem na imagem sólida que você e a sua empresa transmitem.
Uma empresa definitivamente não precisa de um slogan. Precisa de um lema, de uma missão objetiva, uma visão clara e valores gravados a fogo no coração de um líder apaixonado por servir. Servir. Este é o ponto. Ponto final.
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3 comentários de insistidores...
Fernando (Mestre Zen) disse:
17 June 2008 at 2:58.
Acho que esse foi um dos melhores artigos para explicar que uma única pessoa com objetivos bem traçados pode influenciar TODOS a sua volta. Uma empresa pode ser totalemente modificada por um lider bem decidido e com metas claras. Começa dentro de nós e da nossa própria visão empreendedora e acaba contagiando todos.
Todos de certa forma acabam “atraídos” pelos ideais de uma pessoa com objetivos claros, porque é obviamente mais fácil de se identificarem. Eu sei que minhas mudanças internas tem afetado em primeiro lugar minha família e depois meus amigos. Quem sabe até onde essas minhas mudanças podem afetar? Espero que muito longe.
Fazemos a diferença
Ótimo artigo como sempre.
Pablo Melo disse:
17 June 2008 at 10:40.
Mas o slogan precisa deixar bem claro essa missão. 
Tem um livro chamado “Words That Work” que ilustra vários casos onde o slogan tem uma grande influência.
Por exemplo no diHITT (”O site para quem é viciado em notícia”) tento oferecer as ferramentas que permitam a participação dos usuários para que o site esteja sempre com coisa nova e interessante e pessoas como eu, viciadas em notícia, possam se sentir “em casa”, seguindo o slogan e a meta.
Minha opinião é que o slogan tem que passar o máximo da missão / idéia do produto / serviço em menos palavras possível.
Um slogan bom pode não fazer uma empresa crescer, mas um slogan ruim pode atrapalhar o crescimento se não conseguir passar o lema de forma clara.
Marcos Rezende disse:
17 June 2008 at 13:18.
<strong>@Fernando (Mestre Zen):</strong> Com certeza. Um líder com uma missão muito clara “provoca” outras pessoas a o seguirem pelo seu exemplo. Obrigado pelo elogio, mais uma vez.
<strong>@Pablo Melo:</strong> Com certeza concordo contigo, mas tomando como exemplo o seu site (diHITT) noto que em seu slogan há algo de inspirador, tal qual um lema. O site para quem é viciado em notícia é um exemplo de foco e posicionamento da sua marca e de visão do seu negócio. Fora desse “lema” nada serve. O que posso dizer de alguém que fez acontecer tão felizmente com um site que é puro vício. Parabéns e obrigado pelo comentário.
